抖音综合指数和搜索指数怎么用：4个区别

抖音综合指数衡量关键词在抖音的整体声量，由内容量、播放、搜索三项加权得出；做综合排名看综合指数，做视频排名看搜索指数。

工具：巨量算数的抖音指数，免费可查
门槛：会用关键词查指数、看人群画像
时间：查一次5分钟，优化以周为单位
收益：给内容选题和投放报价提供参照
风险：指数是加权值，不等于真实搜索量

4个区别：公司、上线时间、登录、量级

抖音指数是字节跳动旗下巨量引擎的产品，百度指数是百度网讯的，这是第一差；百度指数推出16年，抖音指数2020年12月上线，这是第二差；百度指数必须登录才能用，巨量算数不登录也能查，这是第三差；同一个关键词，两边的指数量级差很多，2C 和 2B 领域都是如此，这是第四差。

综合指数指什么：3项加权，不是加法

综合指数基于抖音热词指数模型，把相关内容量、用户观看、搜索行为三项加权求和，衡量的是关键词的总体声量。所以会出现综合指数低于搜索指数的情况：相关内容和播放都不多，综合分自然低，但用户搜这个词的需求并没有变少。搜索指数则只算关键词和相关内容的搜索量，同样是加权值，不等于实际搜索量，可以粗略理解为大于真实搜索量。

提高综合指数3个方向：内容、播放、搜索

第一是内容数量，图文和视频都要铺，原创不够就用 UGC，发动员工和顾客一起产内容；第二是播放和阅读量，可以花钱买抖加投放，技术刷量不建议，短期有效但风险高；第三是搜索端排名，让批量内容在抖音搜索结果里占位置，有排名才会被看到。三个方向里，内容量是基础，搜索占位是最难的那一环。真正做的时候，内容量是月为单位铺的，播放量靠投放撬，搜索排名靠词根加批量图文占位，三件事的节奏不一样，别一起上。另外记住一个前提：指数只是参考，平台的统计规则每个季度都可能调，报价和选题前先看当期数据。

1个结论：综合排名看综合，视频排名看搜索

做抖音 SEO 的时候，先确定要的是综合排名还是视频排名：综合排名点的是综合标签页，看综合指数；视频排名看搜索指数。这个区别决定你找哪些词、铺多少内容。也正因为要同时做内容量权重和播放传播权重，抖音 SEO 比百度 SEO 难，只做关键词密度是不够的。平台的指数模型会调整，报价和选题前先看当期数据。实际用的时候，查指数只做三件事：判断一个词有没有量、看它的相关词和人群画像、给客户或老板一个可对比的参照。指数高低不是目标，词背后有没有成交才是。同一批词在两个平台指数差得多的时候，先看平台的人群结构，再看统计口径，别急着下结论。做词的优先级也有讲究：先做有搜索量、竞争少的词，等账号权重起来，再去抢大词，顺序反了就是白烧时间。一个常被忽略的点是地域和人群：同一个词在不同省份的指数能差一倍，做本地生意的人看全国指数没有意义，要切到城市维度看。