这门营销课 22 讲，围绕 4P 展开：产品、定价、渠道、推广，配本土案例和工具，适合做实体或电商生意、需要一套营销框架的人。
- 体量：22 讲，按 4P 结构排列
- 结构：xms01 到 xms22，从导论到结语
- 案例：本土营销案例拆解
- 门槛：最好手上有一个正在做的生意
- 风险：框架是通用的，行业细节要自己补
课程目录
xms01 导论：营销的全部就是4P
xms02 Product：营销从产品开始，意味着什么
xms03 市场细分：什么样的生意能做大？
xms04 需求洞察：怎么提高新产品成功的概率？
xms05 体验设计：产品很好，顾客感受不到怎么办
xms06 产品创新：怎么持续做出差异化的产品？
xms07 包装设计：怎样让包装成为你的推销员
xms08 Price：定价对企业利润到底意味着什么
xms09 定价方&法&：怎么让顾客更容易购买
xms10 组合定价：怎么扩大自己的利润空间？
xms11 Place：为什么渠道可以决定创业生&死&
xms12 渠道管理：利益不一致，怎么做到双赢？
xms13 渠道创新：怎么先人一步发现新渠道？
xms14 渠道变化：怎么快速适应新出现的渠道？
xms15 Promotion：到底什么是好的推广
xms16 推广设计：怎么做推广才更有效？
xms17 推广转化：怎么让传单转化率提升20倍？
xms18 效果提升：怎么让推广效果越来越好？
xms19讲 低成本推广：初创公司怎么花小钱办大事？
xms20 品牌口号：怎么写一条有效的广告语？
xms21 底层逻辑：消费者到底因为什么购买？
xms22 结语：回到那些不变的地方
22 讲的骨架：4P 各占一段
导论讲营销的全部就是 4P，然后产品段从 xms02 到 xms07，定价段 xms08 到 xms10，渠道段 xms11 到 xms14，推广段 xms15 到 xms20，最后两讲是底层逻辑和结语。结构清楚，属于教科书式的排法，好处是不会漏掉环节。
产品段 6 讲：从细分到包装
市场细分、需求洞察、体验设计、产品创新、包装设计各占一讲。这一段解决的是做什么、怎么让人感受到价值。体验设计那一讲最实用：产品好但顾客感受不到，是实体生意最常见的死法。
定价 3 讲加渠道 4 讲：利润和生死
定价讲对利润的意义、怎么让顾客更容易买、组合定价怎么扩利润空间。渠道讲为什么渠道能决定创业生死、利益不一致怎么双赢、怎么发现新渠道、怎么适应渠道变化。这两段的份量比推广重，说明作者认为前端不如结构重要。
推广 6 讲：从设计到低成本
好的推广是什么、推广怎么设计、传单转化率怎么提升 20 倍、效果怎么持续提升、初创公司怎么花小钱办大事、广告语怎么写。最后一讲回到消费者到底因为什么购买，是整门课的收口。
课程的局限在案例：本土案例多是成熟企业，初创阶段套用会水土不服。另外 22 讲讲框架，单个环节的深度不如专项课。
本篇按原稿整理，课程售价与配套文档可能有调整，购买前核对当期页面。
问：适合什么阶段的人？
答：适合已经有生意在做、需要梳理结构的人。纯理论阶段听会空。
问：22 讲有配套文档吗？
答：原稿标注的是课程加文档，具体文档份数没有列。
问：讲的是国内案例吗？
答：是。原稿强调拆解本土营销案例，工具也是针对国内市场。
最后更新：2026-10-31
