百度曦灵把数字人直播做成了标准品：给一段文本就能生成字幕、配音齐全的视频，2.0 版本支持纯 AI 驱动 24 小时不停播，还内置日用品、食品等行业模板。它解决的是直播最费人的那一环。
- 平台：百度曦灵数字人直播平台，另有腾讯、阿里同类产品
- 门槛：一段文本加一套商品资料，不用主播
- 设备与时间：24 小时轮播，不需要排班
- 收益来源：省下的人力成本，等于多出来的利润
- 主要风险：模板化直播同质化严重，转化率看选品
24 小时不停播，省的是 3 项成本
纯带货直播间的成本结构很清楚：人员工资、社保、房租、电费、税费。主播还要轮班，一停播就没有曝光。数字人把这些固定支出压掉一部分，尤其是夜间的时段，真人主播的成本根本收不回来。
作者自己开过两个纯带货直播间，不讲干货、不聊天，只介绍产品和回答产品问题。即便这样也不赚钱，因为没有供应链，等于给平台打工。
2 个功能：文本生成视频和虚拟 IP
一是给基础文本就出一条完整的视频，字幕和配音自动配齐；二是数字人直播带货、虚拟偶像、元宇宙这类场景。腾讯、阿里也有同类产品，功能没这么全，也没做大规模公关投放，所以知道的人少。
1 个前提：得是纯带货直播间
数字人能替代的是「介绍产品、回答常规问题」这类重复劳动，替代不了主播的临场判断和情绪带动。所以它适合的是标准品、低客单、话术固定的直播间；靠人设和互动吃饭的直播间，换成数字人等于自断流量。
还有个现实问题：主播离职率高。招人、培训、留人本身就是成本，这部分数字人确实能接住。
提示：各平台的数字人直播规则和功能版本会调整，本文信息取自原稿发布时的公开页面，上线前请核对当前政策。
问：需要真人主播配合吗？
答：纯 AI 驱动可以无人值守，但选品、话术、售后仍然要人定，直播只是执行环节。
问：转化率会比真人低吗？
答：取决于品类。标准品、低客单影响不大，靠人设和即时互动带货的品类会明显下降。
问：只有百度能做吗？
答：不是。腾讯、阿里都有同类数字人产品，功能有差异，选之前先试用。
最后更新：2026-10-31
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