这是一门讲品牌管理的系统课，八个章节，从为什么要做品牌讲起，到品牌资产与评估结束。节奏是先讲人，再讲战略，再讲执行。
第一章讲角色和行为、决策模型、DTC品牌，以及品牌在市场环境中的位置和企业的使命愿景价值观。第二章讲定位系统和竞争战略，配DTC案例。第三章转到消费者：Z世代、消费行为、动机、偏好与偏差、情绪。
后面几章是落地：品牌策略的七个步骤、品牌理念与架构、视觉体系、各利益相关群体的价值、年度整合营销规划、公关体系，以及品牌管理的目标、原则和内容。最后一章讲增长，爆品、服务、创新三条策略。
内容偏体系，适合做品牌、市场、产品的人系统补一遍，不适合想找具体打法的。
课程提纲
第一章 为什么要做品牌
第一节 角色与行为
第二节 决策模型
第三节 DTC品牌概述
第四节 为什么要做品牌
第五节 品牌处于市场环境中
第六节 企业的使命、愿景、价值观
第七节 品牌落地的步骤
第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例
第一节 定位系统
第二节 竞争战略
第三节 案例
第三章 了解客户
第一节 Z世代新新新人类
第二节 消费者行为
第三节 动机
第四节 偏好与偏差
第五节 情绪
第四章 品牌策略
第一节 品牌策略的七个步骤
第二节 品牌策略的基础
第五章 品牌发展目标
第一节 品牌理念体系
第二节 品牌架构体系
第三节 品牌视觉体系
第四节 各利益相关群体价值
第五节 年度整合营销规划
第六节 品牌公关体系
第六章 品牌管理体系
第一节 品牌管理的意义
第二节 品牌管理的目标
第三节 品牌管理的指导原则
第四节 品牌管理的内容
第七章 品牌资产与评估
第一节 品牌资产
第二节 品牌评估
第八章 品牌的增长策略
第一节 爆品策略
第二节 服务策略
第三节 创新策略
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