产品文案 60 讲是一套 60 课时的系统课，从产品名、一句话文案讲到详情页和案例，适合写电商详情页、广告语但一直靠感觉的人。
- 内容：60 课时，分 8 个单元
- 门槛：会写字就行，不需要广告从业背景
- 时间：60 课时，一天两课一个月过完
- 收益：详情页和广告语的转化差别
- 风险：课时长，容易看到一半停掉
时效提醒：这套课录制时间较早，文案的底层方法没过时，但平台规则和法规部分（比如极限词）要按现在的标准看。
60 课时分 8 个单元
认知、产品名、一句话、受众、卖点、详情页、其他写法、案例，八个单元是递进的，前四单元解决想清楚，后四单元解决写出来。
（总课时数为60课时）
第一单元重新认识产品文案
1.1了解舒老师与本课程
1.2文案与文字
1.3产品文案的分类大图鉴
1.4给领导看的&给消费者看的文案
1.5糟糕文案，助力排版
1.6自嗨者的养成要素
1.7你准备好当一名优质文案了吗
第二单元好厉害的产品名
2.1品类名不是产品名
2.2厉害的产品名看得出性格
2.3好名字里有卖点
2.4让产品有绰号空间
2.5让产品名有人格与可描述
第三单元一句话文案
3.1在15个字内解决问题
3.2一句话的核心
3.3字眼和词汇的选择
3.4一句话写好标题
3.5产品广告语
第四单元受众分类，其实比你想的要更具体
4.1养成好习惯，先罗列受众
4.2受众的标签化分类法
4.3还原受众的消费行为与生活习惯
4.4用痛点去对标卖点
4.5不用问卷，怎么获取真实的受众想法
4.6想想受众的替代方案
4.7想想受众的性格
4.8从受众的处境中寻找痛点
第五单元分清产品卖点的主次关系
5.1卖点永远从痛点中获取
5.2卖点的真实性验证
5.3根据需求规模给卖点分类
5.4根据竞争优势给卖点分类
5.5核心卖点只有一个
5.6好卖点的共鸣性与差异化
5.7.感性卖点也是卖点
第六单元产品详情页文案
6.1我们在写详情页文案时在干什么？
6.2写之前看看竟品和评价区
6.3帮消费者问问题
6.4差异化卖点与边缘性卖点
6.5同理心与真实
6.6降低阅读障碍的几个办法
6.7画面感的产生：优秀文案崭露头角
6.8文案中的法律问题
第七单元产品文案的其他写法与练法
1.情绪也是卖点
2.唐突与冒犯是必要的
3.别人用过的就别再用了
4.数字很好用
5.类比暗示：再详细讲讲
6.别人用过的就别再用了
7.别埋包袱，说话简单
8.不是一以贯之，而是对性格下药
9.产品文案要对品牌带来点什么
10.慎用热点与当下流行
第八单元案例课与其他交代
1.案例一：产品广告语案例详解
2.案例二：产品详情页案例详解（1）
3.案例三：产品详情页案例详解（2）
3.案例四：产品氛围文案案例详解
4.案例五分享
5.案例六分享
6.案例七分享
7.之后怎么学
8.文案推荐书单
9.长期增加表达欲
10.最后：文字科学
3 个单元最值得反复看
第四单元讲受众分类，第五单元讲卖点主次，第六单元讲详情页结构。这三块决定文案有没有效，其余是熟练度问题。
1 份书单和长期练习
第八单元最后给了推荐书单和增加表达欲的方法。文案是靠量堆出来的，课程给的是判断标准，不是速成模板。
问：零基础能学吗？
答：能。课程从文案与文字的区别讲起，默认学员没有系统学过。
问：和写公众号有关系吗？
答：有。产品名、一句话和受众分析的方法在推文标题上同样能用。
问：要多久学完？
答：60 课时，一天两课一个月。建议边学边拿自己的产品做练习，不然看完就忘。
最后更新：2026-10-31
