课程介绍
这是 5 月 9 到 11 号在杭州的线下进阶课，全程 20 小时录音加字幕。讲课的是抖音电商投放这块的实战派，主题就一个：全域投放。商家怎么撬自然流量、短视频怎么连着爆、ROI 怎么往上抬，讲的都是实操。
三天的主线大致是这样：
- 第一天讲经营策略。从行业洞察、竞品分析到策略落地，配案例讲怎么用数据把店铺运营调顺。核心是分清楚全域 ROI 和广告 ROI 的区别，以及怎么用全域 ROI 去带 GMV。
- 第二天讲计划搭建和调控。品牌广告和全域推广怎么配，直播加热、人群种草、人群定向、DMP 人群包各自的应用场景，微付费和纯付费两套打法分开讲，素材怎么筛、怎么追投、场中怎么调速。
- 第三天讲数据和素材。短视频的数据怎么洗、怎么关联分析，素材爆量的底层原理，点击率、转化率、CPM 各看哪些指标。后面接素材的几种类型：种草、拔草、种草一体、复购，各自怎么拍怎么投。
下面是完整的课程大纲。
课程大纲
千川扫地僧2026年全域投放进阶课
第一天
抖音全域电商经营策略
【洞察】洞察行业载体确定经营方向
【分析】竞品的数据跟踪与拆解分析
【策略】全方位制定商家经营策略
【方案】全域投放商家面临的问题总结及解决方案
【排序】巨量千川广告新排序指标解读
【优化】如何精细化运营提升广告排名
全域时代商家如何有效提高全域ROI，扩大GMV
【差异】全域ROI与广告ROI的核心差异
【原理】全面解析支付ROI的“收割”原理
【逻辑】GPM和CPA如何影响ROI计划探索人群
【长期】长期投放ROI计划导致模型收窄、账号衰退
【方案】如何通过计划和素材有效拓宽人群
【策略】品牌广告、达人种草、全域收割的投放策略
【逻辑】全域ROI、全域GMV的底层公式拆解
【技巧】提高全域ROI、全域GMV的优化方向
【误区】全域=纯付费？剖析全域时代的主流误区
全面解析全域时代自然流商家的直播底层逻辑
【算法】抖音“去中心化算法”微观角度解析
【原理】微观角度下千川及千川流量分发的原理
【逻辑】直播5大核心流量渠道的算法逻辑
【首购】新客成交、老客成交对流量分发的影响
【GPM】如何理解电商运营的核心考核指标
【标签】为什么自然流规模变大流量就会变泛
【TGI】深度理解TGI在流量分发中的重要性
【协同】付费流量如何协同自然流量
【本质】付费流量压制自然流的本质
【方案】爆量的短视频自然流的应对方案
【策略】付费撬动自然流的的核心原理及投放策略
第二天
全面认识品牌广告VS全域推广
【品广】全域闭环收割下品牌广告的使用场景及原理
【加热】直播加热的计划搭建及应用场景
【种草】人群种草的计划搭建及应用场景
【定向】人群定向的计划逻辑及组合技巧
【DMP】DMP人群包的组合技巧
【付费】微付费商家全域投放的注意事项
【纯付费】微付费商家全域投放的注意事项
【技巧】不同商家全域计划的搭建及设置技巧
【筛选】全域素材类型的选择及筛选思路
【原则】全域投放的计划管理的基本原则
【流程】全域投放的流程化操作及场中调控流程
【调控】全域推广计划“一键调速”的设置与应用场景
【差异】全域推广“素材追投”与素材追投与应用场景
【差异】“一键调速”与“设置追投”的异同点
【控流】全域推广素材追控流的底层逻辑拆解
纯付费和微付费阶段性投放策略
【微付费起号】微付费商家起号阶段的全域投放设置
【人群】如何精准分析对标成交人群画像
【基础】如何有效锚定定向
【达人】如何找到对标达人及正确筛选达人的标准
【分析】如何有效分析达人画像并对达人进行分类投放
【微付费起量】全域+加热标签计划混合激发自然流
【微付费增量】微付费商家增量阶段投放之追设定向
【区别】如何理解和运用固定的定向和窄
【微付费增量】微付费商家增量阶段投放之品牌推广
【精准】品牌推广店铺转化目标如何精选人群
【微付费增量】微付费增量投放策略之全域爆量设置
【全域爆量】全域爆量和量投放的6种具体方案
【投放节奏】全域爆流计划前置条件和投放节点和方式
【投放技巧】全域投放计划搭建技巧
【素材冷启动】全域+人群种草计划混合突破冷启动
【素材筛选】全域推广素材分类及筛选策略
【DOU+】如何通过DOU+有效激发短视频自然流
第三天
短视频的数据分析及优化
【原理】素材爆量起量的底层原理
【启动】短视频冷启动的三大技巧
【内容】从ROI视角看内容精细化优化
【点击率】素材点击率必看三大指标
【转化率】影响素材转化的关键原因
【技巧】素材转化优化提升技巧
【CPM】影响素材CPM核心因素及优化方向
爆款短视频的制作与投放技巧
【策略】短视频载体下的选品策略
【误区】对素材的拆解误区与提炼表达
【卖点】产品核心卖点的提炼表达
【人群】影响人群探索的5大要素
【种草】高爆量素材的4大特点
【种草】种草型素材的制作与应用场景
【拔草】拔草型素材的制作与应用场景
【种草一体】种草一体型素材的制作与应用场景
【复购】复购型素材的制作与应用场景
【脚本】不同需求下的内容结构与文案撰写
【完播率】如何巧妙运用短视频吸引力法则提高完播率
【停留】如何用产品来吸引用户停留
【优质素材】优质素材如何持续迭代，延长生命周期
操盘手必备的全域数据分析与优化
【区别】全面理解全域ROI、全域GMV、全域CPM
全域GPM、全域CTR、全域CVR
【规律】不同全域ROI、全域GMV、全域CPM全域GPM的变化规律
【原理】归因背后的底层逻辑拆解与理解解析
【回归】全域推广下不同商家面临临量、掉投产的具体归因与优化方向
【自然流量增量】自然流渠道做增量的优化方案
【纯付费增量】直投纯付费与短视频纯付费商家做增量的优化方案
课程内容：
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