这套课 25 节，讲千川投放里素材的作用：怎么拍、怎么测、怎么复盘，落到 ROI 和 GPM，适合已经在做抖音直播带货的人。
- 平台：巨量千川
- 课时：25 节
- 内容：素材内核与测试
- 门槛：需要有直播投放经验
- 风险：素材衰减快，方法要重测
25 节课分三段
先导 8 节讲 ROI、GPM、千展成本和选品定价；硬广素材 16 节讲考核指标、人群需求和素材内核；最后 1 节讲千川的更新。
素材内核的 5 个要素
人群指向、留人能力、信任建设、激发欲望、行动呼唤。原稿把这五件当骨架，再配取景、人物、音乐三个元素原则。
2 个复盘模板
第 14、15 节各给一套复盘方法。素材寿命短，复盘频率比单条素材的质量更重要。
提醒：千川的出价模型和素材考核指标改版频繁，课里的阈值要按现在的后台重新校准。
问：新手能看吗？
答：不建议。课程默认你懂投放后台和直播流程，先补基础再看这 25 节。
问：ROI 和 GPM 是什么？
答：先导课第 4 节专门解释这两个指标，它们是判断素材好坏的依据。
问：25 节都是视频吗？
答：原稿写的是 25 节线上课，按大纲排在先导、硬广素材、巨量千川三段里。
最后更新：2026-10-31
课程内容：
一：25节线上课内容
“素材指挥千川”
#先导课
1：这是一套以素材为主的课程，选择大于
努力。
2：知识与经验的区别
3：为什么是素材指挥千川
4：ROI与GPM到底是什么
5：千展成本的影响因素
6：选择适合自己的直播模式
7：赛道选择之选品逻辑
8：赛道选择之定价
#硬广素材
9:硬广素材基础知识
10：素材考核指标
11：搞清楚产品的购买人群与使用人群
12：人群基于产品的明需求与暗需求
13：测试素材的本质
14：素材的复盘方法（1）
15：素材的复盘方法（2）
16：硬广素材内核
17：硬广素材内核之人群精准指向
18：硬广素材内核之素材留人能力
19：硬广素材内核之素材信任建设
20：硬广素材内核之素材激发欲望
21：硬广素材内核之素材行动呼唤
22：硬广素材元素原则之取景原则
23：硬广素材元素原则之人物选择
24：硬广素材元素原则之音乐选择
#巨量千川
25：巨量千川的持续更新
