这是淘系非标品全店爆款的线上课，第 19 期，5 天直播，讲产品企划、市场分析、上新节奏和付费推广，给做非标类目的店主。
时效提醒：直通车、万相台的后台按 2026 年 10 月这版写，工具改版后部分操作路径不同。
- 平台：淘宝天猫，非标品类目
- 门槛：有店铺，懂基础运营
- 时间：5 天直播，每天一节
- 收益：看店铺本身，课里不给数字
- 风险：非标品吃款式判断，方法不能替代选款
5 天的课程结构
第 1 天产品企划，第 2 天市场分析，第 3 天上新流程，第 4 天付费推广，第 5 天站外引流。前三天讲货，后两天讲流量，顺序是按开店节奏排的。
4 个要素：款、词、图、价
第 2 天把非标品的操作拆成款、词、图、价四项。这四项里款最不可控，其余三项都能靠测试优化。非标品的难点从来不是投放，是选款。
1 套上新节奏的 3 个阶段
蓄势、孵化、拉新收割，三个阶段对应不同的预算和内容。第 3 天讲的就是这个节奏，以及新品赛马怎么抢先。
5天课程大纲
非标品产品企划落地方案
第1天
1.为什么要做产品企划；
2.产品企划：全年货品规划、品类规划、细分品类特性规划；
3.产品企划的可衡量、可执行落地方案；
第2天
非标品产品市场分析
1.非标品实操分析：市场分析、选竞品、分析竞品；
2.总结方法论：人群流转、推荐和搜索方向、非品操作逻辑思维；
3.非标品操作四个要素：款、词、图、价；
第3天
非标品产品上新流程
1.上新的前期筹备；
2.上新的节奏：蓄势、孵化、拉新和收割的方案；
3.新品赛马抢先的秘诀；
第4天
非标品付费推广的策略
1.如何通过直通车拉流量；
2.如何通过引力魔方拉流量；
3.如何通过万相台做收割；
非标品站外引流方案
第5天
1.新品站外引流的节奏规划；
2.小红书预算分配；
3.小红书达人筛选；
4.小红书玩法和效果评估；
5.小红素人员工作安排。
问：适合什么类目？
答：非标品，比如服饰、家居这类款式差异大的类目。
问：有没有回放？
答：课程是直播形式，回放情况按购买时的说明来。
问：新手能听吗？
答：建议先有店铺基础，课程默认你懂后台。
最后更新：2026-10-31
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