这套谷歌广告课按 15 章推进：从账户结构、关键词、文案、竞价，到转化追踪、排名原理、优化、再营销和购物广告。共 92 段 mp4 加 15 份 pdf 讲义。
- 平台：Google Ads 与 GA4
- 门槛：零基础可学，要有可投放的网站
- 时间：15 章 92 段视频，按章跟
- 收益：降低获客成本，把广告费花在有效词上
- 风险：预算烧在错词上，学完也会亏
时效提醒：课程界面截图停留在 2023 版后台，谷歌广告这几年改了出价和素材入口，操作位置要按现在的界面找。
15 章怎么排
1 到 5 章解决建站前的准备：账户、Network 与 Location 设置、关键词全解析、找词、写广告。6 到 10 章是投放细节：附加信息、竞价方式、转化追踪、排名原理、优化。11 到 15 章是进阶：再营销、高阶功能、着陆页、购物广告、动态搜索广告。
92 段视频和 15 份 pdf 怎么配合
每章末尾都配 1 份同名 pdf，等于 15 份讲义；第 8 章另带 1 个 ROAS 计算器 Excel，第 13 章另带 1 份建立和优化清单的 docx 与 pdf。视频讲操作，pdf 讲原理，两个一起看效率最高。
关键词那 2 章为什么占分最多
第 3 章讲关键词与搜索词的区别、匹配方式、搜索意图、否定词；第 4 章讲用 Keyword Planner、Autocomplete、SEMRush 找词，再分类、预测费用。2 章合起来是这套课最硬的部分，也是广告费浪费的主要来源。
7 种竞价方式怎么选
第 7 章列了 7 种：尽量多点击、目标展示份额、手动 CPC、智能点击付费、尽量多转化、目标 CPA、目标 ROAS。选哪种取决于你有没有转化数据，课里按有没有历史转化给了对应场景。
问：零基础能学吗？
答：能。第 1 章从什么是谷歌广告讲起，第 2 章手把手建账户，默认你没有投过广告。
问：学完要花多少钱投广告？
答：课里没给最低预算，只讲预算和出价怎么设。实际花费按行业点击单价算，先小额测词更稳。
问：有中文讲义吗？
答：15 章各配 1 份 pdf 讲义，界面术语保留英文，比如 Maximize Clicks、Target ROAS。
最后更新：2026-10-31
课程目录：15 章，92 段 mp4 加 15 份 pdf
├─01.第一章：课程简介和谷歌广告基础
│ 01.课程简介.mp4
│ 02.如何更好地利用此课程.mp4
│ 03.什么是谷歌广告.mp4
│ 04.谷歌广告出现在哪里.mp4
│ 05.谷歌广告结构.mp4
│ 第一章：课程简介和谷歌广告基础.pdf
│
├─02.第二章：从零开始建立谷歌搜索广告
│ 01.创建广告账户.mp4
│ 02.了解Network Settings.mp4
│ 03.了解Location Settings.mp4
│ 04.了解Language Settings.mp4
│ 05.了解Budget & Bidding Strategy.mp4
│ 06.创建广告账户(2023版本).mp4
│ 07.谷歌最新版界面一览(2023版本).mp4
│ 第二章：从零开始建立谷歌搜索广告.pdf
│
├─03.第三章：关键词全解析
│ 01.本章要点.mp4
│ 02. 关键词 VS 搜索词.mp4
│ 03.关键词匹配方式.mp4
│ 04.搜索意图.mp4
│ 05.否定关键词.mp4
│ 第三章：关键词全解析.pdf
│
├─04.第四章：如何找到适合的关键词
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.寻找关键词：Keyword Planner.mp4
│ 03.寻找关键词：Google Autocomplete, Related Searches, Ubersuggest.mp4
│ 04.寻找关键词：SEMRush.mp4
│ 05.对关键词进行分类整理.mp4
│ 06.关键词费用预测：Keyword Planner.mp4
│ 07.如何添加关键词匹配方式.mp4
│ 第四章：如何找到适合的关键词.pdf
│
├─05.第五章：如何撰写谷歌广告内容
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.谷歌广告形式的演变.mp4
│ 03.广告组的最佳结构.mp4
│ 04.广告文案的构成.mp4
│ 05.广告文案写作技巧.mp4
│ 06.建立你的第一条谷歌广告.mp4
│ 07.广告轮换方式的选择.mp4
│ 08.广告日期和时间的选择.mp4
│ 第五章：如何撰写谷歌广告内容.pdf
│
├─06.第六章：添加附加广告信息
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.使用附加广告信息的好处.mp4
│ 03.不同类型的附加广告信息.mp4
│ 04.附加链接 – Sitelink Extensions.mp4
│ 05.附加宣传信息- Callout Extensions.mp4
│ 06.附加电话信息 – Call Extension.mp4
│ 07.附加地址信息 – Location Extensions.mp4
│ 08.附加广告信息使用须知.mp4
│ 09. 图片素材 – Image Assets.mp4
│ 10.潜在客户表单素材 – Lead Form Assets.mp4
│ 第六章：添加附加广告信息.pdf
│
├─07.第七章：选择最佳竞价方式
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.尽可能提高点击次数 – Maximize Clicks.mp4
│ 03.目标展示次数份额 – Target Impression Share.mp4
│ 04.每次点击费用人工出价 – Manual CPC.mp4
│ 05.智能点击付费 – Enhanced CPC.mp4
│ 06.尽可能提高转化次数 – Maximize Conversions.mp4
│ 07.目标每次转化费用 – Target CPA.mp4
│ 08.目标广告支出回报比 – Target ROAS.mp4
│ 第七章：选择最佳竞价方式.pdf
│
├─08.第八章：建立有效的转化追踪
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.为什么要使用转化追踪.mp4
│ 03.不同类型的转化.mp4
│ 04.设立提交表格的转化追踪.mp4
│ 05.设立电话的转化追踪.mp4
│ 06.如何在GA4中设置表格提交的转化.mp4
│ 07.如何将GA4的转化导入到谷歌广告.mp4
│ 第八章：ROAS Calculator- [Excel] 计算ROAS.xlsx
│ 第八章：建立有效的转化追踪.pdf
│
├─09.第九章：谷歌广告排名原理
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.广告质量得分.mp4
│ 03.广告质量得分三大要素.mp4
│ 04.谷歌如何决定广告排名.mp4
│ 第九章：谷歌广告排名原理.pdf
│
├─10.第十章：如何优化谷歌广告
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.关键词优化.mp4
│ 03.广告内容优化.mp4
│ 04.用户设备优化.mp4
│ 05.具体时间优化.mp4
│ 06.智能优化.mp4
│ 第十章：如何优化谷歌广告 .pdf
│
├─11.第十一章：谷歌广告再营销
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.再营销是什么.mp4
│ 03.如何设置再营销.mp4
│ 04.再营销的场景和策略.mp4
│ 第十一章：谷歌广告再营销.pdf
│
├─12.第十二章：谷歌广告高阶功能
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.关键字插入.mp4
│ 03.倒计时广告.mp4
│ 04.市场中潜在受众.mp4
│ 05.实时竞价者报告.mp4
│ 06.自动规则.mp4
│ 第十二章：谷歌广告高阶功能.pdf
│
├─13.第十三章：着陆页优化
│ 01.本章要点.mp4
│ 02.着陆页优化的重要性.mp4
│ 03.着陆页优化的原则.mp4
│ 04.着陆页优化的策略.mp4
│ 第十三章：着陆页优化 .pdf
│ 第十三章：谷歌广告建立和优化清单.docx
│ 第十三章：谷歌广告建立和优化清单.pdf
│
├─14.第十四章：谷歌购物广告
│ 01.谷歌购物广告 – 简介.mp4
│ 02.创建谷歌购物中心.mp4
│ 03.上传产品列表.mp4
│ 04.创建谷歌广告系列.mp4
│ 05.谷歌购物广告优化 – 广告设置.mp4
│ 06.购物广告优化 – 产品优化.mp4
│ 07.购物广告 VS 文字广告.mp4
│ 第十四章：谷歌购物广告.pdf
│
└─15.第十五章：动态搜索广告
01.什么是动态搜索广告?.mp4
02.使用动态搜索广告的前提.mp4
03.什么情况下使用DSA.mp4
04.创建DSA.mp4
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