结论：这套产品文案课 29 节 1080p 视频，分 4 个单元：重新认识文案、产品名、一句话文案、受众分类，最后落到卖点主次，适合要写详情页和广告语的人。
- 平台：通用文案，电商详情页和私域都用得上
- 体量：29 节，全部 1080p 视频
- 门槛：以写为主，不需要装软件
- 收益来源：文案直接影响点击和转化
- 风险：案例偏消费品，做 B 端或工业品要自己换算
29 节分 4 个单元：理解、命名、一句话、受众
第一单元 7 节打底，第二单元 5 节讲产品名，第三单元 5 节讲一句话文案，第四单元 7 节把受众拆细。最后 5 节单独讲卖点的主次关系，不算在四个单元里。
第三单元 5 节，都在 15 个字内解决问题
第 13 课直接给了标准：一句话文案在 15 个字内说完。后面四节分别是核心、字眼选择、标题、广告语，练的是同一件事的四种用法。
受众分类 7 节，第四单元最长
从罗列受众、标签化分类，到还原消费行为、用痛点对标卖点，再到不用问卷怎么做调研。7 节下来，受众不再是一个模糊的词，而是一张能填的表。
卖点主次 4 节：第 26 到 29 课
卖点从痛点里取，取出来还要验真，再按需求规模和竞争优势分主次。这 4 节决定前面写的产品名和一句话文案站不站得住。
文件清单
课程目录
1第一单元：重新认识产品文案-了解舒老师与本课程_1080p.mp4
2第一单元：重新认识产品文案-文案与文字_1080p.mp4
3_第一单元：重新认识产品文案-产品文案的分类大图鉴_1080p.mp4
4第一单元：重新认识产品文案-给领导看的&给消费者看的文案_1080p.mp4
5_第一单元：重新认识产品文案-精糕文案，助力排版_1080p.mp4
6_第一单元：重新认识产品文案-自筛者的养成要素_1080p.mp4
7第一单元：重新认识产品文案-你准备好当一名优质文案了吗_1080p.mp4
8第二单元：好厉害的产品名-品类名不是产品名_1080p.mp4
9第二单元：好厉害的产品名-厉害的产品名看得出性格_1080p.mp4
10第二单元：好厉害的产品名-好名字里有卖点1080p.mp4
11第二单元：好厉害的产品名-让产品有绰号空间_1080p.mp4
12第二单元：好厉害的产品名-让产品名有人格与可被描述_1080p.mp4
13第三单元：一句话文案-在15个字内解决问题1080p.mp4
14第三单元：一句话文案-一句话的核心_1080p.mp4
15_第三单元：一句话文案-字眼和词汇的选择_1080p.mp4
16第三单元：一句话文案一句话写好标题_1080p.mp4
17_第三单元：一句话文案-产品广告语_1080p.mp4
18第四单元：受众分类，比你想的要更具体-养成好习惯，先罗列受众1080p.mp4
19_第四单元：受众分类，比你想的要更具体-受众的标签化分类法1080p.mp4
20第四单元：受众分类，比你想的要更具体-还原受众的消费行为与生活习惯1080p.mp4
21第四单元：受众分类，比你想的要更具体-用痛点去对标卖点1080p.mp4
22第四单元：受众分类，比你想的要更具体-不用问卷，怎么调研_1080p.mp4
23_第四单元：受众分类，比你想的要更具体-想想受众的替代方案_1080p.mp4
24.第四单元：受众分类，比你想的要更具体-想想受众的性格_1080p.mp4
25第四单元：受众分类，比你想的要更具体-从受众的处境中寻找痛点_1080p.mp4
26_分清产品卖点的主次关系-卖点永远从痛点中获取？_1080p.mp4
27_分清产品卖点的主次关系-卖点的真实性验证_1080p.mp4
28分清产品卖点的主次关系-根据需求规模给卖点分类_1080p.mp4
29分清产品卖点的主次关系-根据竞争优势给卖点分类_1080p.mp4
提醒一句：文案的底层方法不会过期，但课里的案例和平台语境是几年前的，套用前先换掉自己行业的例子。
问：需要文案基础吗？
答：不需要。第一单元就是从重新认识产品文案讲起，先破掉对文案的误解。
问：是什么格式？
答：29 个 1080p 视频文件，手机和电脑都能放。
问：适合 B 端产品吗？
答：案例以消费品牌为主，B 端和工业品要自己把受众分类的思路搬过去。
最后更新：2026-10-31
