结论：这套实体商家新媒体课共 21 节，按五个单元排，从为什么要做、表现力、运营策略、内容创作讲到广告投放，适合自己开店、想用短视频把客人引到店里的老板。
- 平台：抖音为主，本地生活类的短视频和直播。
- 门槛：有实体门店最好，没有店就缺可拍的对象。
- 时间与设备：21 节视频，1 部手机拍摄加 1 台电脑看课。
- 收益来源：到店客流，课本身不带货源。
- 风险：投放是要花钱的，内容不行时投流只会把预算烧得更快。
时效提醒：抖音的本地推和门店团购入口在 2026 年改过，本文按当期界面写，投放前先看商家后台的当期入口。
21 节课分 5 个单元：5 加 3 加 5 加 6 加 2
第一个单元是开场 5 节：为什么做公开课、为什么要做新媒体、为什么老板要亲自做、0 到 1 的路径、一段真心话。第二个单元表现力 3 节。第三个单元运营策略 5 节。第四个单元内容创作 6 节。第五个单元广告投放 2 节。
表现力 3 节课：老板出镜的第一道坎
第 2 单元按底层逻辑、基础训练、综合练习三步走。老板出镜最大的问题不是不会说，是不自然，这 3 节解决的是镜头前的状态。实体店的优势本来就是真人可拍，出镜这一关过不了，后面所有内容都只能拍货。
内容创作 6 节：从素材库到拍摄剪辑
第 4 单元是全套课里最实操的一块：底层逻辑、素材库搭建、文案选题、文案框架、创作思路、拍摄剪辑。素材库放在第二节是有道理的，平时不积累，拍的时候只能现编，内容质量就上不去。
投放只有 2 节：先有内容再谈投
第 5 单元只给了 2 节，底层逻辑加基础投放策略。这个配比说明作者的判断：投放不是难点，内容才是。投放的钱花在差内容上，等于替平台交学费。
0 到 1 那段路径：第 4 节一句话的事
第 1 单元第 4 节讲新媒体的 0 到 1 极简成长路径，是把整个课的逻辑压成一节。看完这节再决定要不要往下学，比按顺序从第一节听起更省时间。
21 节课的目录按原稿顺序列在下面：
1-1.1、为什么做这个公开课
1-2.2、为什么要做新媒体
1-3.3、为什么老板要亲自做新媒体
1-4.4、新媒体0~1极简成长路径
1-5.5、大狮兄真心话
2-1.第一单元 表现力(1)底层逻辑
2-2.第一单元 表现力(2)基础训练
2-3.第一单元 表现力(3)综合练习
3-1.第二单元 运营策略(1)底层逻辑
3-2.第二单元 运营策略(2)人群画像拆解
3-3.第二单元 运营策略(3)差异化元素
3-4.第二单元 运营策略(4)拆解成功案例
3-5.第二单元 运营策略(5)差异化创新
4-1.第三单元 内容创作(1)底层逻辑
4-2.第三单元 内容创作(2)素材库搭建
4-3.第三单元 内容创作(3)文案选题
4-4.第三单元 内容创作(4)文案框架
4-5.第三单元 内容创作(5)创作思路
4-6.第三单元 内容创作(6)拍摄剪辑
5-1.第四单元 广告投放(1)底层逻辑
5-2.第四单元 广告投放(2)基础投放策略
问：没有门店能学吗？
答：能看，但难落地。整套内容围绕门店拍摄和到店转化，没有店就没有可操作的对象。
问：一定要老板亲自出镜吗？
答：课里专门讲了为什么老板要亲自做，第 2 单元整块都是表现力训练，说明这被当成前提。
问：要不要花钱投流？
答：可以先不投。投放只占 2 节，内容和表现力才是主体，内容不行时投流只会更快烧钱。
最后更新：2026-10-31
相关阅读
资源下载地址
