这套课把 20 年消费赛道的经验压成 8 个关键词，总课时 40 讲、450 分钟，含 12 个品牌案例复盘。
- 平台：消费品行业，线下线上都涉及。
- 门槛：做品牌、做渠道或准备投消费赛道的人。
- 时间与设备：40 讲，共 450 分钟，电脑或手机看。
- 收益来源：课程本身不产生收益，价值在选品和渠道判断。
- 风险：案例多是成功样本，照搬结论容易忽略当时的市场条件。
时效提醒：消费赛道的渠道红利换得快，课里 20 年的经验按 2026 年 10 月看到的目录整理，红利期那几讲要结合当期渠道看。
8 个关键词：人群、复购、全渠道到团队
八字经的 8 个字是人群、复购、全渠道销售、品牌溢价、可拓展品类、资本化、增长、团队，每个字一讲，前面加一节先导课，讲新消费的现状和未来。
40 讲 450 分钟怎么排
原稿给的结构是八字经 18 讲、案例 12 讲、知识外延 10 讲。18 讲里包含先导和 8 个字的展开，案例单独占 12 讲，外延那 10 讲讲认识新消费的方法。
12 个案例里 3 个标注老师操盘
案例复盘列了 12 条，其中家政、小酒、珠宝 3 条标了老师操盘。这 3 条的信息密度比其他 9 条高，因为里面有决策过程，不只是结果。
第 4 字品牌溢价：大牌为什么不打折
课程把品牌溢价单独拎出来讲，落点是定价权。打不打折是结果，能不能不打折取决于人群和复购，所以这 3 个字是连在一起看的。
适合谁：做品牌和渠道决策的人
创始人、操盘手、投资经理看这套课的收益最大。只做执行的岗位，前 3 个字听完就够用，后面偏战略。
问：没有品牌经验能看吗？
答：能看，但吸收有限。案例部分假设你熟悉渠道和投放，完全没接触过消费品的人会跟不上第 4 到第 8 个字。
问：40 讲要多久看完？
答：450 分钟，按每天半小时算，15 天左右。案例 12 讲可以挑自己行业的那几条先看。
问：讲不讲具体投放？
答：不讲细节。课程偏战略和判断，出价、素材这些执行层面的东西不在这 40 讲里。
最后更新：2026-10-31
20年投资实战浓缩的课程大纲
八字经18讲|案例12讲|知识外延10讲
总课时数：40讲（450分钟）
NEW CONSUMPTION
“消费王”八字经：
1-先导学习：新消费时代的现状和未来
2-“消费王”八字经第一字（P)人群
3-“消费王”八字经第二字（R)复购
4-“消费王”八字经第三字（0）全渠道销售
5.“消费王”八字经第四字（P)品牌溢价
6.“消费王”八字经第五字（E）可拓展品类
7.“消费王”八字经第六字（L）资本化
8.“消费王”八字经第七字（G）增长
9.“消费王”八字经第八字（T）团队
认识“新消费”：
1.消费黄金十年好机会抓需求
2.新消费品牌的成长要素
3.成功的品牌做对了什么?
4.品牌增长，场景先行
5.品牌增长，文化先行
6.新消费中的模式创新
7.新消费中的产品战略
8.新消费中的用户习惯
9.品牌的“定律”与渠道的选择
经典案例复盘：
1.抓住万亿赛道起飞的家政行业(老师操盘)
2.小酒赛道该如何发力?又该如何避坑?(老师操盘)
3.珠宝行业如何完成上市？(老师操盘)
4.美瞳赛道强势吸金背后的核心案例
5.低度酒为何让资本如此青睐?
6.颜值经济案例剖析
7.拥有流量思维的国货美妆品牌
8.重调性的精致艺术生活方式品牌
9.深耕垂直赛道的水果专卖零售店品牌
10.瞄准痛点的社区生鲜玩家
11.强控制力的高性价比小百货精品超市案例
12.雪糕界的国货之光-老事新做
